Los números y el dinero detrás de Tomorrowland: de 8.700 visitantes en 2005 a 600.000

Los números y el dinero detrás de Tomorrowland: de 8.700 visitantes en 2005 a 600.000

Finalmente: después de dos largos años de bendito silencio corona, la última gran masa de música dance se desata con Tomorrowland. Esta vez, el santuario de Boom recibirá a 600.000 visitantes de 200 países (!) durante tres fines de semana.


Y eso ciertamente no es un lujo superfluo, dados los últimos años de pérdidas. Una mirada a las cuentas de la fiesta más popular del mundo. 'Si estoy convencido de una cosa, es que continuaremos organizando Tomorrowland nosotros mismos por el resto de nuestras vidas.


¿DJ Tiësto que en el último momento prefiere el Marktrock de Lovaina al Tomorrowland? Hoy eso parece impensable, pero en el verano de 2005 realmente sucedió. Se aseguró de que la primera edición del festival de danza se quedara con una seria resaca. Por ejemplo, el residente de Amberes Manu Beers (42) —junto con su hermano Michiel (46) el organizador del festival de danza— nos lo contó él mismo hace unos años en una de sus escasísimas entrevistas. “Para la primera edición en 2005 esperábamos al menos 15.000 visitantes. Con meses de anticipación, Michiel, yo y nuestro pequeño equipo habíamos cubierto con carteles casi todas las tiendas de papas fritas y pan pita en Flandes. Para terminar viendo solo 9,000 personas aparecer”. 8.700, para ser más precisos. Como resultado, los hermanos Beers, que anteriormente organizaban fiestas estudiantiles en Amberes como 'Antwerp is Burning', de repente se encontraron con una pérdida de 127.900 euros después de esa primera edición. “También tuvimos pérdidas en 2006 y 2007. Quizás muchos amantes de la música electrónica aún no se han hecho a la idea de que no deben salir de fiesta de noche, sino de día”.



maravilloso sabado

Sin embargo, Manu y Michiel creían obstinadamente en su cuento de hadas festivo. El primer punto de inflexión se produjo en 2009, cuando el cabeza de cartel Moby consiguió atraer a Boom nada menos que 90.000 visitantes, en su mayoría belgas, y finalmente se escribieron cifras verdes con más de 377.000 euros de beneficio. Pero el avance internacional se produjo especialmente en 2012. Aunque Tomorrowland ya había recibido el número máximo de 180.000 juerguistas en el verano de 2011 —el festival se había ampliado de dos a tres días por primera vez— durante la preventa internacional del sábado 7 de abril de 2012 algo maravilloso. En solo un segundo, leyó bien: 1 segundo, los 100,000 boletos aún disponibles volaron por la puerta.


El sábado 7 de abril, 2 millones de personas en todo el mundo estaban listas para una de las 100.000 entradas, el avance internacional definitivo de Tomorrowland.


Incluso Ed Sheeran, Coldplay o, si se quiere, un Rock Werchter completo nunca se agotaron tan rápido como lo hizo Tomorrowland en ese entonces. Y lo que hizo todo aún más impresionante: así, 2 millones de personas en este planeta habían estado sentadas frente a sus computadoras, solo para poder hacerse con uno de esos boletos 'dorados'. “Feliz, loco y realmente incomprensible”, dijo en su momento Manu Beers. “El boca a boca es el principal 'culpable'. Cualquiera que descubre un nuevo restaurante italiano y ha tenido una gran comida allí, quiere contarle a 10 amigos lo antes posible y así fue con Tomorrowland. Cada uno de los 60,000 visitantes de un día el año pasado (refiriéndose a 2011, ed.) quedó tan impresionado que inmediatamente entusiasmó a 10 amigos para que lo acompañaran este año. Y cada uno de esos 10 entusiasmó a otros 10 a través de Facebook. De esa manera, obtienes una reacción en cadena, con eventualmente 2 millones de personas queriendo un boleto”. Ese sábado por la mañana de abril, Tomorrowland se convirtió definitivamente en el festival más popular del mundo. Porque los 1,9 millones de fanáticos del baile que se quedaron sin boleto en ese momento, se juraron a sí mismos que estarían allí el año siguiente, o si era necesario, el año siguiente, y así sucesivamente.



corona fantasma

Desde entonces, Tomorrowland se ha vendido sin esfuerzo todos los veranos, cada vez con una facturación de millones. Cuando esta gran masa de música de baile se repartió en dos fines de semana por primera vez en 2014 —y esto para celebrar su décima edición—, los seis días del festival sumaron 360.000 visitantes, más de 71 millones de euros de facturación y 3,1 millones de euros de beneficio. . Eso claramente dejó ganas de más: el doble fin de semana se convirtió en estándar a partir de 2017. Por lo que, también ampliando la capacidad del sitio, se podrían recibir 400.000 visitantes y fácilmente 100 millones de euros de facturación cada verano. Cada edición supone unos 4 o 5 millones de euros de beneficio. Un golpe de advertencia de las autoridades fiscales ya siguió en 2018, según el sitio web 'Los belgas más ricos': “Un control exhaustivo resultó en una multa única de 8 millones de euros. Como resultado, el ejercicio 2018 finalizó con una pérdida de 5 millones de euros”. Y cuando apareció el fantasma de la corona y todos los festivales de música tuvieron que cancelarse, el cuento de hadas de Tomorrowland pareció estar en peligro por un tiempo. De repente, en julio de 2020, se podía escuchar el canto de los pájaros en Boom y sus alrededores, y eso no sería diferente en el próximo 2021.


Tomorrowland tiene un acuerdo con la provincia de Amberes hasta 2033 para usar De Schorre en Boom


Como resultado, la facturación de Tomorrowland se redujo visiblemente, a pesar de una edición virtual. Tras la facturación anual de 112,8 millones de euros en 2019, se desplomó hasta los 22,2 millones de euros en el ejercicio 2020. Bueno para una pérdida de más de 5,7 millones de euros. Y en 2021 las cifras empeoraron aún más: entonces, según se informa, la facturación cayó nada menos que un 95 % y la pérdida rondaría los 20 millones de euros. Juntos, los dos corona summers en Tomorrowland resultaron en una pérdida de alrededor de 25 millones de euros. Pero mira: al batir el récord absoluto de 600.000 visitantes del festival con tres fines de semana de festival este mes, el festival sin duda también logrará una sólida recuperación en términos de facturación, posiblemente hasta 140 millones de euros. También a más largo plazo, Tomorrowland está cincelado: hasta al menos 2033, la provincia de Amberes permite que la provincia de Amberes use De Schorre in Boom dos fines de semana al año.



“Nunca vender”

Mientras tanto, la historia de los propios hermanos Beers también se ha agregado definitivamente al libro de cuentos de hadas. Con un capital de 5.400.000 euros, se encuentran actualmente en el puesto 659 de la lista de 'Los belgas más ricos'. Aunque eso parece una gran subestimación, dado que los hermanos son 100% dueños de su festival de baile y eso ahora vale mucho más. Ya a finales de 2012, Manu y Michiel rechazaron una oferta pública de adquisición estadounidense de 100 millones de dólares (o la misma cantidad de euros, ed.) . Mientras tanto, el valor del festival solo ha aumentado. Pero, como nos confió una vez Manu Beers: “Si de algo estoy convencido es que seguiremos organizando Tomorrowland nosotros mismos el resto de nuestras vidas. Amamos demasiado a nuestro bebé como para venderlo a terceros”.

Fuente: HLN 15/07 via License2publish

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