Observación de tendencias: Tendencias para eventos en 2023

Se está convirtiendo en una tradición. Cada año, Kevin habla con el observador de tendencias Tom Palmaerts sobre el futuro de los eventos. Este año están hablando de carne cultivada en laboratorio, autos voladores y libertad de expresión.

Kevin Van der Straeten|mostrar original
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Transcripción

Hola Tom, bienvenido de nuevo al estudio.


gracias kevin


Uno de mis temas favoritos del año: vamos a hacer trendwatch, ¿o no es un verbo?

No sé.


Para ver tendencias. Veo tendencias. Tu reloj de tendencias.


Pero eres un observador de tendencias y nos trajiste, nuevamente, cuatro tendencias muy interesantes que ves en el horizonte.

El primero con el que vamos a empezar es la tecnología alternativa.


Sí.


Pero creo que primero debes explicar: ¿qué diablos es eso?


Alt-tech son nuevas plataformas de redes sociales donde hay espacio para la comunicación. Donde no hay cancelación. Así que es realmente la libertad de expresión.


Sin moderación en absoluto.


Sin moderación en absoluto.

La razón por la que esto está empezando a suceder es que las plataformas de redes sociales, como Twitter, Facebook, YouTube, incluso Pinterest, necesitan prohibir algunas cuentas. Porque hay algunas personas que...

Por supuesto que todos conocen a Trump.


Sí, lo echaron.


Y creo que ese fue uno de los...

Sé que en ese momento, el CEO de Twitter, Jack Dorsey, un tipo realmente maravilloso, tuvo la visión de que la libertad de expresión es realmente importante. Y eso estaba realmente en el ADN de Twitter. Y creo que esa es también una de las razones por las que es muy activo en Bitcoin y Blockchain. Pero luego estaba Trump. Y así, de repente, tuvo que renunciar a alguien. Y creo que la mayoría de nosotros entendemos por qué hizo esto. Pero, por supuesto, no lo abandonaron solo por una hora o un día. Pero solo de por vida. Y eso es un poco extraño porque luego hay una red social, una plataforma social, que puede decidir quién tiene voz y quién no.


Sí, en el caso de Trump quizás esté claro. O estás en contra, eso también es posible. Pero cuando se trata de personas normales, puede ser una línea muy delgada.


Sí, puede ser una línea muy delgada. Y me gusta la idea que dijo una vez el CEO de Spotify. Que cancelar voces es una pendiente muy resbaladiza. Porque ¿dónde empiezas y dónde terminas? Y creo que no todas las personas pero muchos de nosotros entendemos por qué haces esto con Trump. Pero, por ejemplo, en Pinterest, si subes una imagen que podría tener otra visión sobre la sostenibilidad y el cambio climático que la que usa Pinterest, entonces puedes ser cancelado. Ahora, la pregunta es: ¿qué tipo de imágenes son esas? ¿Y cuándo estás desinformando? ¿Cuándo estás poniendo información incorrecta? ¿Para crear algo, para cambiar algo, para crear caos? ¿O cuándo eres solo el payaso? La persona que es como: ¿sabes qué? Pero tal vez esta es una oportunidad. O: ya sabes, yo pienso diferente. Así que creo que de hecho es una pendiente muy resbaladiza. Tengo...


Mi hijo, este verano, tuvo algunos problemas con TikTok. Porque el sistema de IA detectó, en sus pelis, un pezón. Y fue un par de veces que detectó un pezón. Y aparentemente no es legal. Entonces vino a mí como: maldita sea, cuando lo detecte una vez más, seré cancelado. Entonces yo, como padre, no puedo decir qué puede hacer o no, pero una plataforma, en este caso TikTok, con sede en Beijing, con cultura de ADN chino, está decidiendo qué puede hacer o no mi hijo. Usar o no usar. Decir o no decir. Y es lo mismo con Twitter o Pinterest y así sucesivamente.


Sí, ¿y es una decisión humana o es solo un algoritmo? Lo que lo hace aún más desafiante.

Pero la razón por la que estamos hablando de esto: esta es una tendencia que está sucediendo. Y especialmente también, ahora que Elon Musk se está apoderando de Twitter y demás, es un tema muy candente.

Pero, ¿dónde ves el vínculo con la industria de eventos?


Bueno, primero para Elon Musk. Elon Musk quiere comprar esto porque es un evangelista absoluto de la libertad de expresión. Así que realmente quiere tener esta libertad de expresión. Kanye West ahora está prohibido en Twitter.


Ah, ¿él también?


Sí, él también. Y él, también...

No va a comprar Twitter pero sí a Parler. Y Parler es un ejemplo de un movimiento Alt-Tech. Tienes Rumble, tienes Parler. Todas esas nuevas redes sociales que son de uso gratuito. Donde no hay cancelaciones sucediendo. Y eso no está bien. Porque si vas a ese tipo de redes, tener la libertad de hablar es solo un montón de frases y un montón de sexismo. Y así. No está bien. Entonces ves que necesitas algún tipo de moderación para brindar un espacio seguro. Para que la gente pueda abrirse y hablar libremente. Entonces necesitas este tipo de moderación y creo que hoy esto es para las redes sociales.

Pero también el evento es un espacio donde la gente puede pensar y hablar. Tiene oradores principales. Y tienes empresas que quieren dar una cierta declaración.

Entonces, ¿qué harás como organizador de eventos? ¿Elegirás la libertad de expresión sin moderación? Luego está el Parler y todos esos nuevos tipos de redes sociales que están surgiendo como reacción a la forma en que Twitter está evolucionando. ¿O quieres ser Twitter y Facebook los que realmente están moderando y realmente combatiendo la desinformación? O simplemente ideas perversas que están por ahí. ¿O intentas moderarlo? Como: por favor entiende lo que está pasando. Crear espacios seguros para todos. Para que la gente pueda hablar. Hablar libremente.

Sí, es un equilibrio muy difícil. Porque por un lado la libertad de expresión es muy importante. Por otro lado, difundir información errónea y demás también es muy peligroso. Entonces, es muy difícil.

Eres un orador popular en los eventos. ¿Alguna vez recibió una pregunta de un organizador para evitar ciertos temas o...

Sí, hace diez años hasta hace cinco años, era, la mayor parte del tiempo, la sostenibilidad. Por favor, no hables de sostenibilidad.

Los últimos dos o tres años, la mayor parte del tiempo: no hables de musulmanes y no hables de blockchain. Esos son ahora los dos temas clave que, a veces, los organizadores de eventos...

Y la mayoría de las veces no es porque tengan problemas con esos temas. Es porque tienen miedo del qué dirá el público, de los sentimientos y...


¿Cómo te sientes, como ponente, cuando un organizador te pide que no hables de eso?


Intento convencerlos de que lo hagan. Así, por ejemplo, cuando hablas de diversidad. Si miras la ciudad de Amberes, el 75% de nuestros niños menores de diez años, tienen otro origen. Si no entiendes esto, vas a tener grandes problemas dentro de diez años. No solo encontrar personas para sus colegas, su fuerza laboral, sino también para sus consumidores, sus relaciones B2B. Si opera a escala mundial, para 2030...

¿Cual es el número? Una de las tres personas será musulmana. Si trabaja en una plataforma o empresa internacional, debe comprender y estar preparado para esto. Así que trato de convencerlos. De nuevo con blockchain: lo mismo. Sé que tiene la posibilidad de interrumpir muchas industrias. Y sé que algunas personas piensan que pueden ganar mucho dinero muy rápido. Y que van a fallar muy mal en eso. Lo sé, pero callar las voces no nos va a ayudar. Entonces creo que es...

Porque está empezando a ser muy sensible en nuestra sociedad. Como organizador de eventos, debe estar preparado. Es necesario pensar en: ¿cuál es nuestro papel? ¿Y tú qué elegirás? Y pasamos de, por un lado, escanear cada vez más, y por otro lado: todo gratis. Y creo que ambos no están bien. Y necesitamos algún tipo de moderación. Porque si la gente es capaz de gritarte y decir: te voy a matar, y: te veo, y así sucesivamente, entonces no creas un espacio seguro. Para que la gente pueda hablar y liberar su mente.


No creo que vayamos a encontrar la respuesta aquí. Desafortunadamente. Pero es realmente interesante empezar a pensar en esto. Creo que será cada vez más importante en los próximos años.


Sí, creo que sí. Es normal que la gente empiece a cuestionar. Como: ¿cómo es posible que una empresa de Estados Unidos pueda decidir qué haremos y qué pensaremos? Y que hay algún tipo de efecto contrario a eso. Y la industria de eventos también es un espacio donde la gente habla. Entonces, van a ser parte de esa discusión.


Sí, hasta la próxima tendencia. Alimentos cultivados en laboratorio.


Sí, es algo que me empezó a fascinar hace dos años.

La primera vez que me presentaron la idea de la carne, en ese momento, siendo creada en laboratorios fue hace unos años. Y eso fue muy caro. Y, como, la carne era muy, muy pequeña. Pero ahora, hoy, si solo tomas un poco de vaca. Sólo un poco, como un pequeño grano de pimienta. Muy pequeña. Y la vaca no sentirá nada. Tal vez las vacas digan: Muuu. Eso es todo.


ella vivirá


Sí, ella vivirá. Tomas un poco de la vaca y lo pones en el biorreactor. Y en este momento, dentro de seis semanas, tenemos ochenta mil hamburguesas. Y eso es una locura. Y es delicioso. Y es solo un elemento natural, como...

Es maravilloso. Tiene posibilidades No ahora pero dale algo de tiempo. Cuando esté legalizado. Porque es muy ilegal. Pero cuando se empieza a legalizar y cuando hay más y más empresas que se van a centrar en esto. Que pudiéramos comer carne. Pero también podríamos comer pescado. Porque no solo están creando carne a partir de ella, sino también pescado. Atún. Salmón. Como peces que tal vez son...

Bueno, no deberías comer más. Atún. Pero aquí podemos crear peces en laboratorios. Donde vivimos. En nuestras ciudades. Entonces la distribución no viene del otro lado del mundo. Es justo donde realmente estamos viviendo. Incluso tal vez bajo tierra. Y recrear nuestra carne y nuestro pescado. Pero también nuestro queso y nuestra leche. Porque ahora ya podemos...

Solo a partir de ese mismo elemento de la vaca, podemos crear leche a partir de ella. Así que tiene muchas oportunidades allí. Vemos que hay una enorme cantidad de empresas emergentes. Levantamiento en California. Centrado en el pescado.

En Singapur ya está legalizado. Y eso es normal porque casi el 90% de los alimentos en Singapur son importados.


Lo necesitan allí.


Realmente lo necesitan.

Desde una perspectiva europea, no sé cuándo será una prioridad en nuestra agenda. A nivel político. Porque es ilegal. Y por supuesto no estamos importando el 90% de nuestra comida. Pero tiene muchas oportunidades. La vaca no siente nada. Entonces, si eres vegetariano hoy y no comes carne porque no te gusta la idea de que las vacas están siendo asesinadas. Bueno, en este caso, puedes comer carne y tal vez haya un código QR. Entonces puede escanear el código QR y puede ver dónde todavía camina su vaca.


Con una cámara web en él.


¿O lo estás haciendo desde una perspectiva más sostenible? Ya no necesitaremos tantas vacas. Y podemos trabajar cada vez más, solo con este pedacito de carne. Así que tiene una enorme posibilidad. En todo el mundo. También para Europa. También para Bélgica.

Y no será la única solución a nuestro problema alimentario. Porque tenemos un problema de comida. Si lo piensas bien: para el 2050 necesitamos duplicar nuestra producción de alimentos. Eso es imposible. No tenemos la cantidad de espacio para hacer esto. Y tampoco es positivo para nuestro clima. Así que realmente necesitamos encontrar soluciones. Y la alimentación de origen vegetal es una solución. Y más comida que viene del mar es una solución. Pero esto también es parte de las soluciones. Carne, pescado, queso, leche cultivados en laboratorio.


Sí, y la industria de eventos es muy consciente del hecho de que se debe hacer algo con la comida, también por razones ecológicas. Y esta puede ser una de las piezas que se avecinan.


Sí, definitivamente no es la respuesta, pero es una de las piezas. Y, por ejemplo, si miras la carne, puedes sacarle elementos que podrían ser malos para ti. Y podemos agregar elementos que son mucho mejores para usar. Entonces, ¿tienes que tener miedo?

Porque soy un amante de la carne. Entonces, realmente amo la carne. No como mucha carne, pero me encanta la carne. Pero pienso: yo también soy un amante del vino y disfruto de mi vino. Pero no bebo vino todos los días. Pruebo el vino. Y creo que para la carne es lo mismo. Lo haremos...

La mayoría de la carne será de origen vegetal o, tal vez, creada en laboratorio. Pero si eres un evento y quieres crear una experiencia extrema, puedes usar carne, pero luego será degustación. Al igual que probamos diferentes tipos de vino, probaremos diferentes tipos de carne de alta calidad. Y luego tus nuggets de pollo y tu currywurst serán solo plantas...

Ahora, algunos de los nuggets de pollo ya parecen haber sido cultivados en laboratorio, pero esa es otra discusión, creo.


El siguiente tema que teníamos en la agenda es la audiocuración. ¿De qué se trata?


Sí, audio-curación. La música es muy importante para la industria de eventos. Y creo que la mayoría de su audiencia lo sabe. Si quieres que la gente esté de buen humor, toca ABBA. Como, todo el mundo ama a ABBA. O enciende los latidos cuando tu corazón necesite detenerse. Puedes influir en cómo se siente la gente, gracias a la música. Pero ahora, ha habido más y más investigaciones científicas que pueden ayudar a las personas a aliviar el estrés o el dolor a través de la música. O a través de sonidos.

Y un muy buen ejemplo es Neurofen. Neurofen es un medicamento médico. Si tienes dolor, puedes usar...


Si tienes dolor de cabeza puedes tomar un Neurofen.


Si tienes dolor de cabeza, puedes usar Neurofen. Y Neurofen ahora ha creado una lista de reproducción, junto con científicos y músicos. Dicen: bueno, ahora, antes de tomar su medicamento, primero escuche nuestra lista de reproducción. Porque la lista de reproducción fue creada, diseñada, para ayudarte a aliviar el dolor. Y si eso no funciona, entonces toma nuestra medicina.


Pero eso es realmente fascinante. Ya sabíamos que la música tiene un gran impacto en las emociones y en cómo se siente la gente. Y que puedes jugar con eso para construir una experiencia, en un evento. Pero si la música puede tener tal impacto, que podría aliviar un dolor de cabeza...

Si pensamos más en la música que tocamos, ¿qué impacto podríamos tener en las personas en una conferencia o lo que sea?


Sí, es el comienzo de una nueva industria, creo. Es muy interesante de seguir.

Por ejemplo: sonido espacial e inmersivo. Ahora experimentaron durante Covid. En los hospitales crearon espacios especiales. Para la gente de guardería. Entonces, si quisieran tener solo cinco o diez minutos de enfriamiento, podrían escuchar sus sonidos. Y sus sonidos fueron tan diseñados que eliminan el estrés y el dolor.

Entonces, creo que tiene muchas oportunidades. No solo por los latidos y el bombeo de los latidos del corazón.


También tiene un efecto.


Definitivamente tiene un efecto. Pero también para calmarse. Y para desestresarse. O dale tiempo a la gente para que se concentre. O para hacer frente a la sobrecarga de información. Y creo que es, tal vez...

Bueno, esta es una parte de la historia. Pero también la idea del sonido y que quizás, después del Covid, haya más atención al sonido. Porque hemos estado mucho en casa. La mayoría de nosotros todavía estamos, muchos días, en casa. Y en casa, es mucho más silencioso. Si vas a un espacio para eventos, donde hay mala acústica...

La gente se enfada. Y no es sólo en los espacios para eventos. Lo vemos en oficinas y en restaurantes. Y vemos, cada vez más, que la gente está más pendiente del sonido y del ruido de una ciudad o del ruido de un evento. Así que creo que debemos ser más cuidadosos con el tipo de sonido que usas. Y no utilices solo los pop-hits del momento. Pero también empezar a explorar una sona-app o todo ese nuevo tipo de empresas que realmente, desde una perspectiva científica, intentan combinar el sonido con el bienestar.


Tendencia muy interesante. El último.

La gente podría preguntarse por qué hay un auto volador en la pantalla todo el tiempo. Es por una razón. Es nuestro último tema.


Sí. No es fácil hoy en día ser un observador de tendencias futurista. Porque la mayoría de nosotros estamos en, como en...

Sí, solo sobreviviendo. Y tenemos todas esas visiones espeluznantes sobre las posibilidades. de nuestros sistemas financieros. y guerra Y el futuro no parece tan brillante. Pero creo que hay maneras de empezar a soñar de nuevo. Y los autos voladores son uno de ellos. Cuando piensas en el futurismo. Como al principio: en los años 30, 40, 50 y definitivamente también en los 60. La gente soñaba con una tecnología que realmente iba a cambiarlo todo. Y los autos voladores siempre han sido parte de eso.


Cuando era niño, miraba Regreso al futuro. Esa era la imagen del futuro. Un coche volador.


Y creo que el futuro se veía mejor en el pasado que hoy. Como: mmm...

Pero creo que los autos voladores llegarán pronto. Así que tal vez en el pasado el futuro se veía mejor. Tal vez hoy o en los próximos meses o años, va a cambiar. Y luego quizás podamos abrazar un poco, sé que hoy es difícil, algunos sueños más positivos hacia el futuro. Y los autos voladores, bueno, es algo así como...


Bueno, la tecnología está aquí.


La tecnología, ya está aquí. Está siendo usado. Está siendo probado. Probablemente para 2024, eso es dentro de dos años, cuando estés en Roma, cuando llegues a Roma, puedes tomar un auto volador desde el aeropuerto hasta el centro de la ciudad. Solo tiene espacio para dos personas. Y sin equipaje. Por lo tanto, no puede llevar su equipaje con usted. Pero esos son primeros pasos. Sé que Eslovenia ya quiere lanzar un taxi volador ahora, a finales de este año. Sé Eslovaquia, se lanzará en 2026, un taxi para cuatro personas. Entonces, hay empresas..

Por supuesto Dubai y los heli-espacios en la parte superior. Así que creo que si tienes en mente un futuro espacio para eventos...

Mañana no.


Piense en una hela pad.


Pero empieza a pensar en la movilidad que es...

Hemos estado estancados durante décadas. En nuestro coche. Y la solución podría estar yendo más rápido de lo que pensamos.


Sí, porque ahora mismo lo que ya estamos viendo es que algunos espacios para eventos empiezan a utilizar lanzaderas de conducción autónoma. Hacia y desde el estacionamiento, por ejemplo. Ese es un primer paso.


Sí, sé que en Bélgica, por ejemplo, tienes a Ush. El pequeño autobús autónomo.

Creo que mi primera experiencia con coches autónomos fue hace ya seis o siete años, con Audi. Corrió a 304 km/h y nadie conducía.


Aterrador.


Eso fue espantoso. Pero esa fue una experiencia realmente genial, alucinante. Porque en ese momento, hace siete años, estaba como: bueno, guau, la tecnología está aquí.

Pero creo que en los últimos seis o siete años la innovación se detuvo un poco. Porque el resto de nosotros no estábamos preparados. Y, bueno, como consumidores, no estamos listos para eso. Todavía no estamos listos para saltar a los autos o autobuses autónomos. Y definitivamente no son autos voladores autónomos. Hicimos una investigación con el Grupo M, creo que fue a principios del año pasado. Y preguntamos por personas que en sus autos tengan elementos de autos autónomos. Entonces, el automóvil no es autónomo, pero, por ejemplo, el automóvil puede estacionarse solo. El automóvil tiene control de crucero adaptativo asistido por carril. Y solo preguntamos: ¿quién de ustedes lo está usando? Y aparentemente esas personas simplemente no lo están usando. Y hay varias razones por las que no lo están usando. Les encanta aparcar solos. Eso es realmente...

Y la transmisión automática. Durante décadas, algunos países ya cambiaron a la transmisión automática. Pero todavía teníamos muchas ganas de...


Transmisión manual.


Nos gusta conducir. ¡Sí! Y es lo mismo que ves...

Como: no nos gusta que el robot aparque nuestro coche, no. Queremos hacerlo por nuestra cuenta. Y la asistencia de carril autónoma, el control de crucero adaptativo, mucha gente lo apagó. Porque tienen la sensación de que al final conducen hacia atrás. El automóvil siempre está dando espacio al otro automóvil y luego otros automóviles simplemente comienzan a saltar, en el medio.


Suena tan familiar.


Y de repente, tienes la sensación de que vas marcha atrás. Entonces, a la gente no le gusta. Y luego asumen que ellos, como persona, saben mejor cómo conducir. Para que puedan conducir de parachoques a parachoques. En el camino. Como: conducir 120 - 130 km/h. Justo detrás de otro coche. Y entonces la pregunta es: ¿quién sabe mejor? ¿Usted, como individuo? O la tecnología que entiende que necesitas algo de tiempo y espacio. Frenar. Para no tener un accidente. Y sé que mucha gente piensa que son mejores. Pero lo dudo.


Pero incluso, como dices, y eso es totalmente cierto, todavía no estamos allí. como humanos La tecnología está ahí, está llegando. Y si está construyendo, como dice, un lugar para eventos hoy, es mejor que empiece a pensar en estas cosas. O tendrá que renovar todo en unos años.


Sí, yo también lo espero. Porque estoy, casi a diario, yendo a eventos. Y estás, todo el tiempo, atrapado en el tráfico. Y realmente necesitamos encontrar buenas soluciones para la movilidad. Y algunas personas discuten que los autos autónomos no tendrán esa buena influencia en nuestro camino. No sé. No sé.

Creo que lo hará porque tendrá menos accidentes. La mayoría de las veces son más inteligentes que nosotros. Pero lo más importante aquí es un...

Vaya un poco más allá de los autos autónomos o autos voladores. Es la idea de que, tal vez, podamos empezar a soñar de nuevo. Y para mí esto también es muy nostálgico. Y luego también pienso en ABBA. Porque ABBA es pura nostalgia. Pero ahora, la nostalgia, ABBA, toca tres veces al día. En Londres. Tres veces. No están allí.


Los hologramas en...


Avatares, ABBA: Abbatars. Y es una experiencia maravillosa, verdaderamente futurista, para cada generación. Y creo que si le preguntaras a la mayoría de la gente allí, hace un año: ¿te gustaría ir a un avatar que vaya a cantar? Entonces dirían: de ninguna manera. Eso es demasiado futurista. Eso es demasiado frío.


Eso no es real.


Eso no es real. Y ahora, tres veces al día, en Londres. La gente va a algo que es pura nostalgia pero puede reír, divertirse, soñar y bailar. Y tal vez eso sea más importante que solo la visión de un auto volador. Es solo la idea de que el futuro podría verse mejor. Y tal vez eso nos hace seguir adelante.


Pero creo que es una cita interesante o hermosa para detener el episodio: comenzar a soñar de nuevo.


Sí, hoy no es fácil. Pero tenemos que hacer esto. Y si quieres tener, como, un puntero, un truco para hacer esto: la mayoría de las veces, cuando hablamos del futuro, hablamos en términos de menos. Vamos a comer menos carne. Vamos a viajar menos.


Suena aburrido.


Si, suena...

Su próxima cola es menos azúcar.

 

Eso es algo bueno, tal vez.


No, pero ¿qué hay dentro? Como, es todo el tiempo: menos. Y deja de hablar del futuro como si fuera menos. El futuro va a ser diferente.

No vamos a comer menos carne. Vamos a comer carne creada en laboratorio. Y tal vez carne de origen vegetal. Y va a estar delicioso. No eran...

Sí, menos coches. ¿A quien le importa? Vamos a tener una aplicación. Vamos a tener acceso a cientos de tipos diferentes de coches. Y todos los días, podríamos elegir otro tipo de coche.

Entonces, no se trata de menos. Se trata de diferente. Y tal vez, cuando te acercas a esta forma de pensar y combinas esto con un poco de ABBA, tal vez tengas una visión más positiva del futuro.


Muy bien Tom, muchas gracias por venir y compartir con nosotros.


De nada. De nada.


Y tú en casa, gracias por ver nuestro programa. Espero verte la próxima semana.

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