Los eventos de alto nivel son como restaurantes con estrellas Michelin: la gente asiste a ellos sabiendo que la experiencia será verdaderamente única y que el valor que obtendrán justificará los gastos. La organización de eventos de lujo es la última frontera del dominio de la planificación y tiene propósitos muy específicos.
Como señala Vincent Bastien, profesor de marketing en HEC París, “la estrategia de lujo tiene como objetivo crear el mayor valor de marca y poder de fijación de precios aprovechando todos los elementos intangibles de la singularidad: es decir, tiempo, herencia, país de origen, artesanía, hechos por el hombre, pequeños productos”. series y clientes prestigiosos”.
También señala: “Cuando se trata de lujo, lo que cuenta es ser único, no cualquier comparación con un competidor. El lujo es la expresión de un gusto, de una identidad creativa; el lujo hace la audaz afirmación de "esto es lo que soy", no "eso depende", que es lo que implica el posicionamiento. Es la identidad la que da a una marca esa sensación particularmente poderosa de singularidad, atemporalidad y la autenticidad necesaria que ayuda a dar una impresión de permanencia”. En otras palabras, querrás organizar un evento de lujo para hacer una declaración sobre el estado de tu marca y hacer que tu audiencia sea consciente ...
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High-end events are like Michelin-star restaurants - people attend them knowing that the experience will be truly unique and the value they’ll get will justify the expenses. Running luxury events is the ultimate frontier of the planning mastery and serves very specific purposes.
As Vincent Bastien, marketing professor at HEC Paris, notes, “The luxury strategy aims at creating the highest brand value and pricing power by leveraging all intangible elements of singularity- i.e. time, heritage, country of origin, craftsmanship, man-made, small series, and prestigious clients.”
He also notes, “When it comes to luxury, being unique is what counts, not any comparison with a competitor. Luxury is the expression of a taste, of a creative identity; luxury makes the bold statement ‘this is what I am,’ not ‘that depends’– which is what positioning implies. It is identity that gives a brand that particularly powerful feeling of uniqueness, timelessness, and the necessary authenticity that helps give an impression of permanence.” In other words, you’ll want to run a luxury event to make a statement about the status of your brand and make your audience aware of its exclusivity.
A luxury event, by definition, stands out from the pack. That’s why, when you plan one, you’ll want to be at the top of your game and make ...
