¿Qué cambios se implementarán el 2 de agosto de 2026, qué implicaciones tendrá para los elementos visuales de tu campaña y qué cláusulas debes añadir al briefing de tu agencia?
La UE adoptó en 2024 la primera ley integral del mundo sobre inteligencia artificial. En lugar de entrar en vigor de golpe, se implementó por etapas a lo largo de varios años, y cada etapa abarca un tipo diferente de uso de la IA. La etapa que afecta a quienes promocionan un evento entró en vigor el 2 de agosto de 2026: las normas de transparencia, recogidas en el artículo 50.
Lo que se requiere es bastante sencillo y se puede expresar en una sola frase. Si algo fue creado por una máquina y parece real, se debe informar al público. Esto incluye imágenes, videos y audios que parezcan auténticos, chatbots que podrían confundirse con una persona y textos publicados sobre temas de interés público. La información debe ser clara y llegar a las personas la primera vez que ven o interactúan con el contenido.
Muchos profesionales del marketing creen que el aplazamiento se debió a que en 2025 y 2026 se informó ampliamente de que algunas partes de la Ley de IA se habían retrasado. Si bien esto es cierto, se refería a un capítulo diferente: las normas sobre sistemas de alto riesgo utilizados en áreas como la contratación, la calificación crediticia y las infraestructuras críticas, que ahora entrarán en vigor en diciembre de 2027 y agosto de ...
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