Según el IPA Bellwether Report (Q2 2023), las empresas están asignando una mayor parte de sus presupuestos de marketing nuevamente a eventos en vivo. El informe, que ofrece un desglose de los ajustes presupuestarios de las multinacionales del Reino Unido en siete áreas de marketing diferentes, demostró un marcado aumento en la inversión en marketing de eventos.
En general, las empresas aumentaron sus presupuestos de marketing en un promedio del 6,4 %, y los eventos en vivo experimentaron un aumento significativo de casi el 10 %. Este aumento se alinea con la tendencia de crecimiento continuo observada en los presupuestos de marketing de eventos, lo que apunta a la recuperación y aceleración de la industria después de Covid.
Además, las promociones de ventas y el marketing directo también experimentaron aumentos presupuestarios. Esto sugiere una tendencia más amplia de empresas que buscan formas más directas y atractivas de llegar a sus clientes.
Por otro lado, ciertos presupuestos de marketing se redujeron en el mismo trimestre. Estos incluyeron relaciones públicas, medios masivos, investigación de mercado y otras áreas de marketing, lo que refleja un cambio en las prioridades dentro de las estrategias de marketing de muchas corporaciones.
El crecimiento continuo de los presupuestos de marketing de eventos se atribuye a una demanda constante de compromiso personal e interacción humana, una tendencia que vale la pena vigilar a medida que avanzamos hacia 2023.
